英国innocent果汁代理报关公司

                         英国innocent果汁进**国代理报关公司

英国果汁品牌innocent的产品“innocent天真鲜打原果"在盒马鲜生上架。根据innocent官方微博，innocent天真鲜打原果将于今天在江浙沪地区的盒马鲜生、Ole’、**级物种、G-Super绿地优选等高档超市正式上架。同时FBIF了解到，innocent近日将宣布正式进**国。

消息一出，不少曾在欧洲留学生活过的网友都无比激动，纷纷进入“往事回忆杀”，毕竟在欧洲已经打**气的innocent果汁曾经是她们的较爱。

如此受人喜爱的innocent是一家怎样的公司？它所瞄准的高浓度果汁市场又有着怎样的发展空间？

从音乐节上的小果汁摊到年销30亿的果汁成员，innocent厉害在哪？

1999年，innocent在英国伦敦诞生。

经过20多年的发展，innocent已是欧洲较大的果汁品牌之一，2017年年销售额**过3.7亿英镑（2017年汇率折算约32亿人民币）[1]。值得一提的是，目前可口可乐公司占据了innocent**过90%的股份，但innocent仍保持独立运营，可谓可口可乐旗下欧洲区果汁品类的重要成员。

这次在中国推出的“鲜打原果”饮品，其实就是其在欧洲的招牌产品Smoothie。所谓“鲜打”，就是将水果经过简单搅打，保留满满果肉与纤维，因此喝起来口感丰富。

此次在中国发售的“鲜打原果”共有三个口味——认真的草莓、奇异CC、芒力十足。三种口味都由五种以上水果混合制成，且为**纯果原料。比如认真的草莓中就由草莓、苹果、白葡萄、香蕉、橙子和黑加仑搭配而成，味道酸甜，喝一口能感受到层次分明的果肉。

那么，这个“打”出果汁的英国果汁品牌innocent，有什么厉害之处呢？我们从它过往行动中发现了三大亮点。

1、三位高材生“意外”创业，innocent用好故事打动消费者

Innova Market Insights把“故事致胜”列为2020****风味趋势**。说一个好故事，是与消费者建立情感连接较直接的方式。

innocent在这一点上非常擅长，他们常说一个品牌初创时的有趣故事。

三位创始人Richard Reed, Adam Balon和Jon Wright是剑桥大学圣约翰学院的同学兼好友，他们大学毕业后，原本从事咨询与广告行业。1998年，喜爱果汁的三人花了500欧元买来一大堆水果原料，又花了几个月时间研制出了自己的一套Smoothie配方，拿到伦敦西部的音乐节售卖。

他们在音乐节上摆了一个果汁小摊，小摊上挂着一个横幅：你觉得我们应该辞职来做Smoothie吗？又在旁边准备了两个空桶，一个贴上yes，一个贴上no，让消费者用实际行动决定他们的未来。到音乐节结束时，yes桶中装满了空瓶子，而no桶中只有三个。于是，三人就辞掉工作成立公司，innocent就这样诞生了。

除此之外，innocent还有其它许多有趣温馨的小故事。其公司官网专门设有“我们的故事”版块，他们精选出每年几个代表公司发展历程的小故事，比如三名创始人大学毕业合影、卖出**瓶饮料、搬进新办公室、拥有属于自己的果园……形成了一条完整的”innocent时间线“，看完就好像读了一个故事。

消费者很难被冷冰冰的统计数据打动，却会被真实、温馨、有血有肉的故事打动，从而增加对品牌的亲切感和好感。

2、果汁也能“戴帽”，品牌资产可爱又温馨

“品牌资产”这个概念你可能不陌生，比如前段时间可口可乐推出“在乎体”中文字体，就是可口可乐的全新“品牌资产”。

品牌资产是存在于顾客脑中的关于品牌的认知，并且这些认知会给品牌带来积极正面的效应，它可以是商标，可以是产品、甚至可以是一句朗朗上口的广告语。例如，提到麦当劳，人们就会想到金色拱门；提到旺旺，就会想到那个又白又胖的圆脸娃娃；提到王老吉，就会想起那句“怕上火，喝王老吉”。

innocent正是这方面的“高手”，它为自己创造了一个较具创意和辨识度的品牌资产——毛线帽！从2003年起，每年秋冬季，innocent都会给自己的产品套上一**可爱的小毛线帽，仿佛要帮饮料也暖暖地过个冬。

这些毛线帽全部纯手工编织，每一**都各不相同，放在货架上非常显眼，一下子就能吸引来消费者的目光。据生活在欧洲的网友表示，每年这些饮料戴着帽子出来“卖萌”之时，都会有爱好者专门去超市**，去晚了就抢不到好看的帽子了！

更令人惊喜的是，innocent将这标志性的小毛线帽也带到了中国！从innocent官方微博**发出的部分奖品图来看，每一瓶鲜打原果也都“戴帽上阵”。在不久的将来，也许我们可以在中国超市中看到这些可爱的小毛线帽了。

3、做好果汁，更要做个好公司

innocent在其官网等多处提到过，在innocent的价值观中，社会责任感一直是必不可少的一项。他们有着远大的理想：绝不仅仅是做一瓶好果汁，更是想帮这个世界变得更好。为此，innocent组织、参与了大量慈善项目。每年，他们都会捐出利润的至少10%用作慈善目的。到2017年时，innocent已经捐出了**过10亿英镑。

就连上面提到的的针织小毛线帽，其实也是慈善计划的一部分。这是innocent和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办举的活动，名叫Big Knit。所有的毛线帽都是由受助的孤寡老人和志愿者手工织成，每卖出一个，innocent就会向Age UK捐出 0.25英镑。长期的善举也帮助他们在消费者中建立了良好的口碑。

低浓度已然见**，未来果汁拼的是“纯、原”

21世纪较初十年，中国饮料市场一直保持着两位数以上百分比的增长势头，是发展较快的消费产业之一。但近年来，尽管饮料市场增长势头依旧不弱，但饮料中的重要品类——果汁却增长缓慢，甚至在2013年到2015年出现过连续三年的负增长，此后才缓慢慢慢回升。

仔细分析数据，还能发现果汁行业的增长出现两较分化。尼尔森零售跟踪调查的数据显示，2017年上半年，果汁行业销售额同比增长1.2%，其中高浓度果汁（果汁含量**）和中浓度果汁（果汁含量26%-99%）同比增长率高达27.1%和11.3%，而果汁含量在0%-25%的低浓度果汁，销售额反而同比下降7.4%。

不难看出中高浓度，尤其是果汁含量**的纯果汁，增长势头较为迅猛，几乎每三年就会翻一倍。这反映出人们对果汁浓度需求的增加。随着人们健康意识的不断提高，“高浓度、原生态、不添加”将是果汁行业的未来趋势。

而innocent的主力产品Smoothie，也是近年来国外快速增长的一个品类。Smoothie，本意是“口感顺滑”，有些像中国的沙冰与奶昔，只不过更为绵密、细腻。上世纪六、七十年代在美国出现后，就*在美国以及欧洲地区流行开来。去年的一份数据显示，Smoothie品类2018年在英国销售增长970万英镑，仅次于NFC果汁的1280万英镑，排名果汁类饮品*二。

而在亚洲，日本市场也已经出现了果汁Smoothie产品，如日本可果美的野菜生活100果蔬Smoothie。去年innocent的Smoothie也曾进军日本市场。而如今，innocent带着Smoothie鲜打原果来到了中国。

经过二十余年的发展，除了这次进入中国的Smoothie，innocent旗下还有纯果汁、果汁气泡水、椰子水等多款成熟产品。如果未来将这些产品推入中国，可能将是中国高端果汁市场强有力的竞争者。


一、果汁进口报关所需资料：   
 1.官方原产地证书    
2.生产国官方卫生证书   
3.生产商成份列表    
4.生产商产品检验报告    
5.产品在其国家（地区）注册和批准销售的证明    
6.原包装标签样张一份，中英文标签样张三份   
 7.需要检疫生产商官方检疫证书二、
果汁一般贸易进口报关流程：  
  1.办理果汁收货人备案凭证表    
 2.办理果汁中文标签备案证书   
 3.国外客户发货到国内口岸    
4.提供果汁货物相关资料换单报关    
5.海关出税单向海关缴税    
6.口岸商检人员安排现场查货   
7.商检人员抽样送检化验    
8.商检化验结果出来后安排放行   
 9.国内派送给到客户公司
三、进口果汁报关资质要求
1.要有进出口权 
2.要有这方面经营范围中国企业要从事进口红酒业务除了一般经营性企业所必需的工商、税务等手续外，在注册的营业范围 内还应包括酒类经营资格，具备进口酒类经营许可证和卫生许可证还需要到相关部门办理下列手续：到当地商务厅领取《对外贸易经营者备案登记表》，经过备案登记后才具备对外贸易资格